Was ein Offering ist
Ein Offering ist ein Produkt oder eine Dienstleistung, die die KI pitchen soll. Wo eine Knowledge Base breiter Hintergrund ist, ist ein Offering die konkrete Sache, die Sie in einer Kampagne verkaufen: ihr Nutzen, ihre Vorteile und ihr Link. Hängen Sie eines an, damit jeder Entwurf tatsächlich das bewirbt, was Sie beworben haben wollen.
Ein Offering erstellen
Gehen Sie zu Offerings → Create Offering. Wählen Sie zuerst einen Type: Product oder Service. Benennen Sie es dann (4–50 Zeichen): der klare, nach außen sichtbare Name dessen, was Sie verkaufen.
Kurzbeschreibung und Details schreiben
Fügen Sie eine Short Description hinzu (bis zu 200 Zeichen): eine einzeilige Zusammenfassung, die der Drafter als Aufhänger nutzt. Füllen Sie dann Information aus, den erforderlichen ausführlichen Pitch: was es ist, für wen es ist, wie es funktioniert und was eine Antwort wert macht. Je reicher und konkreter das ist, desto besser die Copy der KI.
Die wichtigsten Vorteile auflisten
Fügen Sie Key Benefits als einzelne Punkte hinzu: die konkreten Ergebnisse, die einem Käufer wichtig sind („Onboarding von 2 Wochen auf 2 Tage verkürzen", „keine Engineering-Zeit nötig"). Der Drafter webt diese in E-Mails ein, schreiben Sie also Ergebnisse, keine Features.
Die URL hinzufügen
Setzen Sie die URL: die Seite, zu der Interessenten geleitet werden sollen (Produktseite, Buchungslink, Signup). Die KI kann sie im Call-to-Action referenzieren, richten Sie sie also auf das, wo der Klick landen soll.
An eine Kampagne anhängen
Ein Offering beeinflusst Entwürfe erst, sobald es ausgewählt ist. Fügen Sie im Tab Email Drafter → Content der Kampagne das Tool Offerings hinzu und wählen Sie dieses Offering. Der Drafter pitcht es dann (mit Ihrer Beschreibung, den Vorteilen und der URL) in den E-Mails dieser Kampagne.
Profi-Tipps
Vorteile sind Ergebnisse, keine Features
"KI-gestütztes Dashboard" ist ein Feature; "Churn-Risiko eine Woche früher erkennen" ist ein Vorteil. Schreiben Sie Key Benefits als das Ergebnis, das der Käufer bekommt: das ist es, was in einer Cold Email landet.
Information die Hauptarbeit leisten lassen
Das ausführliche Information-Feld ist das, woraus der Drafter schließt. Legen Sie dar, für wen es ist und warum es besser ist als der Status quo; ein dünner Pitch erzeugt dünne E-Mails.
Ein Offering pro Kampagnenfokus
Drei Dinge in einer E-Mail zu pitchen, verwässert alle drei. Erstellen Sie separate Offerings und hängen Sie das eine an, das zum Ziel jeder Kampagne passt.
URL auf den tatsächlichen nächsten Schritt richten
Schicken Sie Interessenten zu einem Buchungslink oder einer fokussierten Produktseite, nicht zu Ihrer Homepage. Die KI nutzt die URL im CTA, machen Sie sie also zu dem Klick, den Sie wirklich wollen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen einem Offering und einer Knowledge Base?
Eine Knowledge Base ist breiter Hintergrund, aus dem der Drafter liest; ein Offering ist das konkrete Produkt oder die Dienstleistung, die in einer Kampagne gepitcht werden soll, mit eigenen Vorteilen und URL.
Wie erstelle ich ein Offering?
Offerings → Create Offering. Wählen Sie Product oder Service, benennen Sie es (4–50 Zeichen), fügen Sie eine Short Description hinzu (≤200), einen ausführlichen Information-Pitch, Key Benefits und eine URL.
Product vs. Service: spielt das eine Rolle?
Es legt den Rahmen fest, den die KI nutzt. Wählen Sie, was die Sache tatsächlich ist; die übrigen Felder (Vorteile, Information, URL) steuern die Copy so oder so.
Wie sollte ich Key Benefits schreiben?
Als konkrete Ergebnisse, die dem Käufer wichtig sind, eines pro Eintrag: z. B. "Onboarding auf 2 Tage verkürzen" statt eines Feature-Namens. Der Drafter webt diese in die E-Mail ein.
Wie nutzt eine Kampagne mein Offering?
Fügen Sie im Tab Email Drafter → Content der Kampagne das Tool Offerings hinzu und wählen Sie es aus. Der Drafter pitcht dieses Offering dann (Beschreibung, Vorteile und URL) in seinen E-Mails.
Kann ich mehr als ein Offering anhängen?
Sie können, aber mehrere Dinge in einer E-Mail zu pitchen verwässert meist die Botschaft. Bevorzugen Sie ein fokussiertes Offering pro Kampagne.